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上海禮品行業又一次打響品牌爭奪戰
作者:促銷禮品網    發布于:2017-09-13 14:05:03    文字:【】【】【
摘要:在當前的促銷禮品市場,一部分禮品企業仍然保持了高歌猛進的狀態,風頭無兩;然而也有一部分禮品企業陷入困境,正在生存線上苦苦掙扎。這都是行業兩極分化的直觀表現,我國禮品業已經進入了整合期。而隨著品牌集中度進一步提升,依靠一個商業機會獲取成功的機會主義將逐漸失去市場,新一輪的品牌戰將在未來打響。

上海禮品行業又一次打響品牌爭奪戰

上海禮品網訊】在當前的促銷禮品市場,一部分禮品企業仍然保持了高歌猛進的狀態,風頭無兩;然而也有一部分禮品企業陷入困境,正在生存線上苦苦掙扎。這都是行業兩極分化的直觀表現,我國禮品業已經進入了整合期。而隨著品牌集中度進一步提升,依靠一個商業機會獲取成功的機會主義將逐漸失去市場,新一輪的品牌戰將在未來打響。

禮品行業迎來全面整合

隨著,市場的不斷進步,各行各業的發展逐步的呈現兩極化的趨勢。禮品行業也不例外,強者越強、弱者越弱則成現今禮品行業最真實的寫照,一二線品牌的快速發展;三四線品牌企業壓力重重,苦不堪言。但就目前禮品行業的整體趨勢看,禮品行業迎來全面的整合時代。

強勢企業更能適應轉變

禮品業的洗牌致使行業初顯“馬太效應”,而這種效應所遵循的唯一標準即是企業實力。顧名思義,企業實力即指企業應對市場的能力。如何在強競爭環境中凸顯品牌特點,如何應對新型消費群體的購買需求轉變,如何轉換新的營銷策略等,這些實力都將決定企業身處新格局下的去留。相對而言,強企在這方面更具優勢,所以他們也更強。

競爭將聚焦于全產業鏈

無論是強者愈強,還是弱者愈弱,這都是禮品業進入整合期的一個前奏。如果說前幾年禮品業處于資本擴張時期,那么未來幾年,企業間將實現資源共享的合作。專業人士則認為,未來的競爭將越來越聚焦于禮品行業全產業鏈的競爭,而不再僅僅局限于企業或者產品本身,而這也預示著行業將迎來整合時代。對此,業內專家也表示:“天下大事,分久必合,合久必分”,乃產業發展的趨勢。

行業整合可重獲新機遇

所以,對于現在市場發展狀況并不理想的禮品企業來說,行業進入整合階段并不一定是壞事,對強企來說,可利用這次的行業整合進行企業自身實力的提升,而對中小禮品品牌來說,這次的行業整合則是他們重新獲得市場的一次機遇。對此,不論是強企還是中小企業都需把握這次的行業整合,爭取長遠的發展。

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