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廣告禮品定制的推廣要注意哪些?
作者:上海禮品公司    發布于:2017-09-12 22:35:20    文字:【】【】【
摘要:在市場產品推廣領域,廣告禮品定制開發是最具個性化創造的千差萬別的過程,但也包含著一些操作流程方面的共同基本點。禮品設計專家百樂烏認為,廣告禮品用于市場推廣需要注意以下幾點

廣告禮品定制的推廣要注意哪些?

上海禮品網訊】在市場產品推廣領域,廣告禮品定制開發是最具個性化創造的千差萬別的過程,但也包含著一些操作流程方面的共同基本點。禮品設計專家百樂烏認為,廣告禮品用于市場推廣需要注意以下幾點:

一、獨特主張

它闡述的是銷售提供背后的邏輯,不僅指出產品的特殊之處,還指出對消費者的重要性,大多通過對目標受眾強調產品的心理感受或者給出證據來證明產品能帶來的好處來實現。DDBNeedham的創意哲學所談的三個要素(ROI)對理解“獨特主張”很有幫助。

1、相關性(Relevance)

廣告要在合適的時間將合適的信息傳達給合適的人,因此,信息對接收者必須有一定的重要性。或者倒過來說,如果不能將正確的信息、正確的產品特點與正確的受眾連接,那么這個構思就是無效的。禮品設計專家百樂烏認為,對廣告禮品來說,如果不能傳遞正確的信息、正確的產品特點并讓正確的受眾產生興趣,那么這個禮品就是無效的。

2、原創性(Originality)

必須是獨創的、全新的、意外的,并且是不同尋常的。原創性意味著只此一種,其精髓就在于沒有人想過。這一點也滿足了一些市場人士經常在不斷挖掘的“新穎禮品”。

3、震撼力(Impact)

一個具有震撼力的構思能使人們重新審視自身和世界。好的構思會產生具有震撼力的商業廣告,具有足夠的力量,甚至是你從沒有想到過的力量。對于廣告禮品來說,可能在更多的時候難以身負如此重任,但至少是在整個具有震撼力的廣告構思中,扮演好自己的角色。也說就是,對整個廣告構思起到加分的作用,而不是相反。

當提煉出了獨特主張后,該選用怎樣恰當的方式表達呢?在廣告禮品設計中,直抒胸臆或簡單直白的方式最常見,但也有意境優雅的比、附、興方式,也有象征的暗喻引導。在產品外形的具體的設計過程中,要考慮到受眾的愛好、習慣、環境等眾多因素。

二、視覺轉化

廣告禮品所傳達的信息更多是通過視覺傳遞出去,所以對杰出的廣告禮品開發者來說,處理視覺圖像是必備的能力。不僅如此,他們還能以文字來達到繪畫效果,能夠描述看起來如何、聽起來如何、聞起來如何、嘗起來如何,使一幅未完成的廣告禮品在頭腦中具有生動的形象,即使廣告仍處于討論或構思階段。

如何有效地把一個概念轉變成客戶可以看得見、摸得著的具體物品,是廣告禮品開發中的一個視覺化的過程。通過對外形、規格、顏色等各要素精心地安排在一起,使這些個組合融于廣告禮品一體,從而有了新的意義并且能夠吸引人們的注意力。這樣不僅滿足了功能性方面的要求,即所有的這些信息要容易理解和識記;同時也滿足了審美方面的要求,即要求這些信息的傳遞者——廣告禮品——具有極強的吸引力,能夠滿足目標受眾的審美需求。

三、縫隙把握

尋找并把握這個或者這些最佳機會不僅復雜且困難——它的成功取決于準確地市場研究、正確地信息評價以及對大眾傳媒渠道的敏感知覺,媒體策劃人員必須考慮很多變量后才能做出正確的時間安排決策。這些變量包括產品的購買率、產品的集中購買時間以及競爭對手的周期性廣告力度等。這些影響因素的結合使得廣告排期策略因各個公司或品牌的不同而不同。此外廣告排期決策也和下列因素相關,如季節、假期、周日和每天的時間段。

與時間安排相關的還有持續性策略。持續性策略指在整個廣告周期內持續而平均地就派發廣告禮品。對于不能承受費用或不想做持續廣告的策劃人員可以考慮間歇式。間歇式廣告禮品策略指廣告禮品有時頻繁派發,有時根本不派發。因此這里有一個節奏掌握問題。

禮品推廣廣告形式是媒體發展的最高階段,通過市場流通手段、以商品為載體,能夠以最小的成本、最快的速度、極其精準的達到目標受眾,能夠達到史上最高的廣告信息有效閱讀率,且不產生額外的載體消耗和能源消耗、不增加環境污染,同時,還能促進商品載體的銷售,達到多贏的目的。所以,禮品推廣廣告的發展前景很好。

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