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上海禮品公司品牌定位要遵循的基本原則
作者:管理員    發布于:2017-08-08 19:35:15    文字:【】【】【
摘要:【上海禮品公司訊】近些年隨著經濟的發展,上海禮品市場新興很多禮品公司,禮品定制行業蓬勃發展,但是大多數禮品公司只為眼前利益,從禮品定制的專業角度看,沒有能力去開發設計禮品,沒有數量禮品品牌,往往導致一些禮品企業做不大,只局限于自身的人脈資源,那么上海禮品公司應該如

上海禮品公司品牌定位要遵循的基本原則

上海禮品公司訊】近些年隨著經濟的發展,上海禮品市場新興很多禮品公司,禮品定制行業蓬勃發展,但是大多數禮品公司只為眼前利益,從禮品定制的專業角度看,沒有能力去開發設計禮品,沒有數量禮品品牌,往往導致一些禮品企業做不大,只局限于自身的人脈資源,那么上海禮品公司應該如何樹立禮品品牌,應該遵循哪些原則呢?

第一,禮品品牌定位的機會性

 品牌定位體現了品牌的市場價值,而市場價值則是尋找市場機會的資本。在市場過度競爭的情況下,品牌成功的機會在于兩點:一是藍海定位,別人沒有發現的完全空白市場;二是縫隙定位,在市場縫隙中尋找品牌成功的機會。當然,這里的空隙在市場上可以體現為多個方面:品類(項)空隙、價格空隙、性別空隙、年齡空隙、職業空隙等等。不過,最終能否成功,還要看這個市場縫隙是否足夠大,或者說是否具有一定的現實規模性與潛力性。

第二,禮品品牌定位的現實性

 禮品企業發現機會了,也率先采取行動,但這樣還有可能會遭遇失敗。為什么?很可能企業著手早了,而機會屬于未來。或者,這種機會已經是過去時,穿新鞋走老路,失敗是情理之中的事情。實踐出真知,如果品牌定位未經市場檢驗,企業往往無法確定是對還是錯,或者是否存在偏差。

第三,禮品品牌定位的首創性

  營銷差異化的最大特點在于品牌差異化,而品牌差異化的關鍵則在于品牌定位差異化,品牌定位是品牌差異化的點睛之筆。只有具有首創性,才能率先進入顧客(消費者)心智。“在市場上只有第一,沒有第二”是很多營銷人都常說的一句話,只有成為第一,才能成為市場關注與選擇的對象。所以,如果不能在某一個品類做到第一,就開創一個新品類成為第一。這樣品牌就可以擁有一個良好的起點,成為一個行業或品類的市場領導者。

第四,禮品品牌定位的可延展性

 禮品企業在進行禮品品牌定位時,必須為未來的發展預留一定的空間。這種可延展性可體現為很多方面,如跨疆界擴張。很多禮品在市場擴張上都是先區域后中國、先中國后國際,所以禮品企業在最初定位時必須考慮未來不同不同區域市場的需要,這樣可以使禮品以同一定位面對市場。又如品牌升級需要。在很多時候,低端禮品向中高端延伸或者由中高端向低端延伸是經常出現的事情,所以在最初進行禮品定位時,必須考慮禮品延伸的兼容性。 

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